广告艺术设计

开设此专业的学校：

陕西青年职业学院

1. 基础课程
   • 设计基础：包括素描、色彩、构成（平面构成、色彩构成、立体构成）等。这些课程是培养学生基本造型能力和色彩感知能力的关键。例如，在素描课程中，学生通过对物体的光影、质感等进行描绘，掌握物体的形态塑造方法；色彩课程则让学生了解色彩的基本原理，如色彩的对比、调和等，为后续的广告色彩设计打下基础。
   • 设计软件：学习 Photoshop、Illustrator、CorelDRAW 等软件。这些软件是广告设计中常用的工具。以 Photoshop 为例，学生可以利用它进行图像的处理，如修图、合成、特效制作等。Illustrator 则主要用于矢量图形的设计，像制作标志、插画等，能够满足广告设计中对不同类型图形的需求。
2. 专业课程
   • 广告设计理论：涵盖广告学原理、广告策划等。广告学原理课程会介绍广告的定义、功能、历史发展等内容，让学生明白广告在市场营销中的地位和作用。广告策划则侧重于培养学生如何制定广告策略，包括市场调研、目标受众定位、广告主题确定等方面的知识。
   • 广告创意与表现：重点在于培养学生的创意构思和视觉表现能力。学生会学习如何挖掘创意灵感，通过创意草图、头脑风暴等方式来生成独特的广告创意。在视觉表现方面，学生要学会将创意通过各种设计手段（如版式设计、图形创意、文字设计等）转化为吸引人的广告作品。例如，在版式设计中，学生要掌握不同的排版方式对视觉效果的影响，合理安排文字、图像等元素，使广告更具吸引力。
   • 品牌设计：包括品牌形象设计、品牌视觉识别系统（VIS）设计等。品牌形象设计主要是确定品牌的核心价值、品牌个性等，然后通过视觉元素来体现。VIS 设计则是一套完整的品牌视觉规范，包括标志、标准字体、标准色彩、应用系统（如办公用品、宣传品、环境导视等）的设计，确保品牌在各种媒介和场景中的视觉一致性。

1. 广告公司
   • 平面广告设计师：主要负责设计各种平面广告材料，如海报、宣传单页、杂志广告等。例如，为一家新开业的餐厅设计海报，设计师需要根据餐厅的定位（如高端西餐、中式快餐等）、特色菜品、目标客户群体（上班族、家庭消费者等）来确定海报的风格、色彩和内容。
   • 广告策划与创意专员：参与广告项目的策划和创意构思。他们要进行市场调研，分析竞争对手的广告策略，然后提出新颖的广告创意。比如，在为一款运动饮料做广告策划时，需要考虑到目标受众是运动爱好者，策划以运动场景为主题的广告创意，如在健身房、户外运动等场景中展示产品的优势。
2. 企业市场部或宣传部
   • 企业品牌设计师：负责企业品牌形象的维护和更新。他们要根据企业的发展战略和市场变化，设计和更新企业的品牌标志、宣传册等。例如，当企业拓展新业务或进入新市场时，品牌设计师需要对品牌视觉形象进行适当调整，使其更符合新的市场定位。
   • 营销宣传专员：结合企业产品或服务的特点，制作各种营销宣传材料。他们会利用广告艺术设计的知识，制作吸引人的产品宣传视频、线上推广图等，以提高企业产品或服务的知名度和销售量。
3. 电商平台及相关公司
   • 电商美工：为电商店铺设计店铺页面、产品详情页、促销活动页面等。在 “双 11” 等购物节期间，电商美工要设计出具有吸引力的促销页面，通过合理的布局、鲜明的色彩和精美的产品图片来吸引消费者购买产品。